Ко Дню работников легкой промышленности Казахстана в Алматы состоялся брифинг, посвященный развитию отечественной модной индустрии и новым трендам в fashion-сфере. Известный дизайнер и основательница Дома моды Аида Кауменова отметила, что интерес к казахстанским брендам продолжает расти, а национальный стиль становится важным инструментом самоидентификации.
По ее словам, современная казахстанская мода все чаще обращается к культурному наследию, переосмысливая его в актуальных дизайнерских решениях.
По словам Аиды Кауменовой, интерес к казахстанской моде растет благодаря стремлению людей сохранять связь с национальной культурой и поддерживать отечественных производителей. Богатое культурное наследие, традиции и ценности, которые передаются из поколения в поколение, становятся важным источником вдохновения для дизайнеров.
«У нас очень богатое культурное наследие, которое сохраняется благодаря нашим семьям, нашим мамам и бабушкам. Именно они передают традиции и ценности из поколения в поколение. Мы стараемся, чтобы эти смыслы находили отражение и в современной одежде, которую создаем сегодня», — отметила Аида Кауменова.
Она подчеркнула, что в каждой коллекции казахстанских дизайнеров присутствуют элементы национального стиля. Это могут быть узоры, детали кроя, декоративные элементы или другие особенности, которые делают изделия узнаваемыми и отражают культурный код страны.
По словам дизайнера, количество отечественных брендов продолжает увеличиваться, поскольку растет спрос со стороны самих казахстанцев. Все больше покупателей осознанно выбирают продукцию местного производства и поддерживают отечественный бизнес.
«Еще двадцать лет назад многие не понимали того, что мы показывали на подиумах. Но уже тогда было очевидно, что интерес к национальным корням обязательно вернется. Сегодня мы видим, что люди все чаще обращаются к собственной культуре и ищут в одежде отражение своей идентичности», — рассказала спикер.
Аида Кауменова также объяснила, почему одежда казахстанских дизайнеров зачастую стоит дороже продукции крупных международных брендов. По ее словам, отечественные производители закупают ткани и многие материалы за рубежом, тогда как мировые корпорации работают с огромными объемами производства и многомиллиардными инвестициями, что позволяет им снижать себестоимость продукции.
Кроме того, за созданием каждой вещи стоит труд большого количества специалистов — от конструктора и закройщика до швеи, технолога, маркетолога и продавца. Именно поэтому конкурировать с международными компаниями по цене казахстанским брендам непросто.
«Создание одежды — это работа целой команды профессионалов. Один человек разрабатывает лекала, другой занимается пошивом, третий отвечает за декор или фурнитуру, кто-то организует продажи и логистику. Когда покупатель выбирает отечественный бренд, он поддерживает труд многих людей и развитие всей отрасли», — подчеркнула дизайнер.
Отвечая на вопрос о наиболее популярных элементах национальной культуры в современных коллекциях, Аида Кауменова отметила, что национальная идентичность не ограничивается использованием орнаментов.
По ее словам, важную роль играют крой, силуэт, формы изделий, выбор материалов и способы их применения.
Она привела в пример Узбекистан, где важным элементом модной идентичности стала традиционная ткань адрас. В Казахстане же дизайнеры работают с различными материалами и активно экспериментируют со стилями, благодаря чему отечественная мода отличается разнообразием и большим количеством авторских решений.
«Национальный стиль — это гораздо больше, чем просто орнамент. Он проявляется в формах, силуэтах, тканях, деталях и тех культурных смыслах, которые дизайнер вкладывает в свою работу. Именно сочетание всех этих элементов помогает создавать современную моду, сохраняя при этом связь с национальной идентичностью», — сказала Аида Кауменова.
По мнению дизайнера, сегодня казахстанская модная индустрия продолжает активно развиваться, формируя собственный узнаваемый стиль. Все большее значение для отечественных брендов приобретают национальные ценности и культурный код, которые становятся важным конкурентным преимуществом как на внутреннем, так и на международном рынке.
Региональная служба коммуникаций города Алматы
