29 октября в Алматы состоялась торжественная церемония вручения первой в Казахстане медиапремии «Красиво!» / «Әдемі!», учреждённой международным бьюти-ретейлером «Золотое Яблоко». Победителей определили сами читатели и подписчики, проголосовавшие за журналистов и блогеров, освещающих индустрию красоты, розничную торговлю и культуру потребления.
Премия объединила представителей медиасообщества, блогеров и экспертов индустрии. Вечер стал не только площадкой для чествования авторов, но и возможностью обсудить изменения на рынке красоты, потребительские привычки и новые тенденции.
95 претендентов и 14 наград
Голосование проходило с 15 по 25 октября на официальном сайте премии. За 14 наград боролись 95 претендентов. В семи основных номинациях определили по два лауреата — в категориях «Гуру» и «Эксперт».
Среди журналистов победителями стали Анар Кукиева (Tatler Asia), Айжан Шайкенова (Mustafin Magazine), Сания Бердиходжаева (NoFake.kz), Катерина Клеменкова (Inbusiness.kz), Гүлжан Раманқұлова (BAQ.KZ) и Саида Сулеева (Tribune).
В блогерских номинациях награды получили Нұршат Ғазизова, Яна Пак, Мадина Бағдатова, Карина Күнісбекова, Жанна Нұралы и Камила Күмісқалиева.
Отдельная номинация «Бьюти-сері», посвящённая мужским блогам о красоте, отметила Диаса Алпысбаева и Әміржана Нармашева.
Помимо основных наград, партнёрские бренды представили специальные номинации. VIVIENNE SABÓ вручила награду «Муза VIVIENNE SABÓ», Sisley Paris — «За вклад в развитие Sisley Paris в Казахстане», FOR ME by gold apple — «FOR ME by GA с любовью», а DARLING — Beauty Role Model. Ещё одну специальную награду — «Крупным планом» — вручила сама компания «Золотое Яблоко».
Почему покупатели выбирают бьюти-магазины?
Программа вечера не ограничилась награждением. Перед церемонией состоялся паблик-ток с участием экспертов индустрии, где обсудили, зачем сегодня покупатели приходят в магазины косметики и как меняется их отношение к покупкам.
Поводом для дискуссии стали результаты нового исследования бьюти-рынка, представленного компанией.
Согласно опросу, 75% респондентов посещают магазины ради конкретной покупки. При этом 47% приходят посмотреть новинки, а 30% хотя бы раз заглядывали в магазин ради мастер-классов, розыгрышей и других мероприятий. Похожая тенденция наблюдается и в цифровой среде: 42% пользователей открывают приложение, чтобы просматривать каталог и искать вдохновение.
О том, как меняется отношение покупателей к премиальной косметике, рассказала Мадина Чукмаитова, Senior Brand Manager Yves Saint Laurent, Prada и Miu Miu Beauty в L’Oréal Kazakhstan.
По её словам, покупка премиальной косметики зачастую требует меньше времени на принятие решения, чем приобретение дорогих товаров, поскольку она остаётся более доступным способом познакомиться с историей и эстетикой известных брендов, а также получить положительные эмоции.
Отзывы, социальные сети и подлинность продукции
Исследование также показало, насколько сильно на потребительский выбор влияют отзывы и социальные сети.
94% опрошенных учитывают отзывы при принятии решения о покупке. При этом покупатели больше доверяют подробным и объективным обзорам, в которых авторы рассказывают не только о преимуществах, но и о недостатках продукции.
Значительную роль играют и социальные сети: 70% респондентов приобретали косметику, о которой узнали благодаря трендам TikTok и Instagram.
Ещё один важный фактор — подлинность продукции. По данным исследования, 25% покупателей за последние один-два года стали внимательнее относиться к проверке оригинальности товаров. Среди потребителей в возрасте 36–55 лет этот критерий особенно важен: 80% выбирают магазин, ориентируясь на уверенность в подлинности продукции.
Своим опытом в этой сфере поделился Нурсултан Муратбеков, основатель и генеральный директор бренда Parfum De Vie. Он отметил, что выход на китайский рынок сопровождался появлением копий продукции бренда, из-за чего покупатели стали чаще сталкиваться с контрафактом.
Казахстанская косметика набирает популярность
Отдельная часть обсуждения была посвящена отечественным производителям. Согласно исследованию, 54% респондентов покупают казахстанскую косметику. Среди основных причин — желание поддерживать местных производителей и доступность продукции.
Сегодня в ассортименте «Золотого Яблока» представлено 31 казахстанское косметическое предприятие и бренд, в том числе Parfum De Vie, Genome, TruNomad и Beautyproff.
Таким образом, первая медиапремия «Красиво!» / «Әдемі!» стала не только признанием работы журналистов и блогеров, но и площадкой для профессионального диалога о развитии бьюти-индустрии в Казахстане. А результаты исследования показали, что современный покупатель всё чаще ориентируется на мнение авторов, цифровые тренды, качество продукции и доверие к бренду.
Справка
«Золотое Яблоко» — международный омниканальный бьюти-ретейлер. В Казахстане компания работает с 2022 года. Сегодня сеть представлена пятью магазинами: тремя в Алматы, одним в Астане и одним в Шымкенте. Также в стране функционируют два распределительных центра.
В ассортименте компании представлено более 1500 международных брендов — от масс-маркета до люксового сегмента, включая декоративную и уходовую косметику, парфюмерию, товары для дома, аксессуары и технику.
Назира Бурханова
Фото Султан Арчаков
